当我们说起IP的时候,究竟在说些什么?

萌姜女     2017-01-09

IP是什么?一直以来,IP都被认为是Internet Protocol(网络之间互联的协议,“网协”)的缩写。然而近几年来,这两个字母在被提起时,人们想起的却越来越多的是其“知识财产(Intellectual Property)”的涵义。

虽然对于“IP”是不是等同于“知识财产”目前尚未更为细节的定论,但总的来说,IP这一概念确实随着众多所谓IP作品的出现及开发,而为大多数人所熟知并接受。

常见的IP开发是以文字作品及动漫作品为源头,延展开来的涉及影视化、舞台化、周边化、餐饮化等多方面的产业链条。于国内而言,《盗墓笔记》的例子便十分具有代表性。

从通俗文学作品化身插画圈及Cos圈“爱宠”,再至更为商业化的电视剧、电影及舞台剧,“盗墓笔记”早已经不再是一本书那么简单,而是以之冠名的一系列作品的集合。

IP的威力,可见一斑。

时至今日,IP的概念早已经为大众所接受,受众渐渐习惯了一部优秀作品的泛化开发。虽然对于IP这一概念,很多人依然心存疑虑,但围绕IP概念展开的泛娱乐化行业现状,却也让更多人get到了这一概念的力量。

IP的力量有多大?这一点在舞台领域表现的相当突出。

如果说,一部作品的文字化、影视化、动画化尚且算是熟悉的套路的话,对于略小众的舞台领域来说,IP戏剧的出现,对于整个行业的影响都显而易见。如果对于年轻人来说曾经一提起剧院,就只能让他们想起《茶馆》或者“百老汇”的话,现在,在IP的加持下,《仙剑奇侠传舞台剧》、《盗墓笔记舞台剧》、《火影忍者舞台剧》、《黑执事音乐剧》等戏剧作品,也逐渐成为了他们心目中“戏剧”一词的具象。

IP戏剧,也有人称之为“粉丝戏剧”,无论或褒或贬,但无可否认的是,它们实打实的带动了更多观众走进剧院。

以即将于本周(13日)开演的日本音乐剧《刀剑乱舞~幕末天狼传~》来说,该剧在开票当天所有网络售票端口的票子全部销售一空,这对于一部戏剧作品来说实在是难得一见。(尤其其中的880元VIP票及680元A席票也都被哄抢一空,该档位的票受制票价,通常并不会出现这种“爆买”情况。)

音乐剧《刀剑乱舞~幕末天狼传》的大成功,与“刀剑乱舞”IP的大热密切相关。

IP“刀剑乱舞”源自于日本页游《刀剣乱舞-ONLINE-》。2015年1月14日,日本游戏开发及运营商DMM与游戏制作公司Nitro+合作开发了这款女性向网页游戏,通过将日本名刀拟人化的设置,一时间吸引了大量女性用户的涌入。

作为一款页游来讲,刀剑乱舞的游戏交互性并不算强大。但是,精美的人设、可供深挖的历史背景、声优加成以及日本原本的刀文化情结,都让这款游戏获得了超乎预期的大成功。

自游戏公开以来,立足日本名刀原有历史的精美作画首先在P站上获得了大量画师的追捧,同人作品泛滥,收获了大批拥趸。(据其他媒体统计,截止到2015年12月,在日本同人画分享聚集地Pixiv上,与《刀剑乱舞》相关的同人图约有15 万张,同人文 63459 篇,运营仅一年的《刀剑乱舞》同人画与同人文的体量就已超过了运营7年之久的《进击的巨人》。)

线上火爆的同时,游戏的影响进一步向线下扩展。当年与日本刀有关的书籍短时间内获得了大批游戏党的垂青。被挑动的日本武士道文化氛围反应迅速,不仅仅《名刀传》等书籍加印再印,日本多家博物馆都借着游戏的东风,开办了多场有关《刀剑乱舞》的展览活动。


与此同时,日本刀历史、工艺等相关话题也成为了电视、电台媒体的创作素材。

更不用说作为ACG的一员,《刀剑乱舞》一直以来的周边和展会活动更是从未止息。2015年时候,其同人展就几乎能与日本最大规模的同人展“Comiket”相媲美。两年后的如今,目前于东京举办的「刀剑乱舞-本丸博-」博览会依然受到了大量爱好者的关注。

线下氛围的反馈让“刀剑乱舞”风头更劲,如此势头,DMM随即在2016年推出手游版的《刀剑乱舞Pocket》,并在多个领域同时推进IP的开发。

2016年,音乐剧《刀剣乱舞~阿津賀志山異聞~》以及舞台剧《刀剑乱舞》相继公演。2.5次元舞台剧的出现,让“刀剑乱舞”的受众进一步扩展。从游戏党到同人美图爱好者,从历史考据党到刀文化爱好者,如今,三次元追星族和舞台剧爱好者也被进一步笼络在这一IP的圣光之下。


接着在2016下半年,动画《刀剑乱舞-花丸-》播出,这事实上也早已经在意料之中。至于评价,对于婶婶们(《刀剣乱舞-ONLINE-》玩家昵称)来说,只是看到“我们家的刀男动起来了QAQ”就足以令人激动到泪目。而对于非原作粉来讲,该番被笑称为“成功的电视广告”。可以说单就IP维护而言,还是效果显著的。

所以说,一个IP究竟能够产生多大的联动利益?

以刀剑乱舞来看,二次元的ACG(Animation、Comic、Game)它是一样不落,从二次元到三次元的2.5次元舞台剧/音乐剧也是搞的风生水起,至于三次元中的破界合作,更是不胜枚举。

动画版《刀剑乱舞-花丸-》播出后不久,便与日本著名的温泉设施“大江户温泉物语”联动。

今年1月下旬则与京都市京福电车、东映太秦映画村共同推出《刀剑乱舞 ~京之轨迹 印章巡礼~》活动,同时还有刀剑乱舞主题电车投入运营。

至于限定Café什么的自然必不可少,且同一IP下的衍生线各有各法,不仅没有相互干扰,反而呈现出了double的效果。花丸Café和2.5次元Café此起彼伏,而爱好者们哪个都不想错过。(话说1月上海也会有「刀剑乱舞-花丸-×animate cafe」的说,如果有远道而来看刀音的朋友其实可以考虑一起看了。)


IP的衍生利益链如此庞大,无怪乎如今囤积IP成为了不少投资商爸爸的新爱好。然而,面对这样能够带来巨大利益的IP,其维护又需要投入多大的心血呢?
 

需知,面对一只下蛋金鸡,物尽其用和杀鸡取卵的界限总是很容易模糊的。 

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